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Alliance Digitale présente son guide de la digitalisation de la publicité TV

Télévision Digitale

26 / 05 / 2023

Paris, le 30 mai 2023  - Alliance Digitale, l'organisation référente du marketing digital, est heureuse d'annoncer le lancement de son nouveau guide intitulé "Guide de la digitalisation de la publicité TV".

Ce guide inédit offre une ressource essentielle aux professionnels de la publicité souhaitant maîtriser les enjeux de la publicité sur la télévision digitale. La publicité digitale joue un rôle essentiel dans le paysage médiatique, et avec la transition vers la télévision digitale, de nouveaux défis et opportunités se présentent.

Les usages TV ont profondément changé ces dernières années, depuis la digitalisation du poste de télévision avec les set-top-box mises à disposition par les opérateurs et plus récemment les Smart TV (ou connected TV), les devices OTT ( Apple TV, Fire TV, Roku,...) et les consoles de jeux (PS5, Xbox,..). Que ce soit via les divers modes d'accès à la TV Digitale ou les différentes manières de la regarder, il est devenu de plus en plus complexe de comprendre les multiples opportunités de la TV Digitale.

Ce guide a pour objectif de donner une vision synthétique de cet écosystème complexe et mouvant et d’explorer les différents enjeux auxquels est confronté le marché ;

  • identifier les différentes parties prenantes ,
  • comprendre les moyens de faire de la publicité et leurs modes d'achats,
  • comprendre les différences techniques entre les offres.

Il a pour ambition d'apporter une meilleure compréhension de la télévision digitale et de tout ce qu'elle offre et sera revu régulièrement en fonction de l'évolution des technologies, des offres et des usages. Le guide est destiné aux annonceurs, aux agences et à tous les professionnels de la publicité souhaitant développer leur expertise dans le domaine de la publicité sur la télévision digitale. Il fournit des informations pratiques, des exemples concrets basés sur les meilleures pratiques de l'industrie.

Arthur Millet – Directeur Général d’Alliance Digitale : "La publicité sur la télévision digitale est en constante évolution et connaît une croissance rapide. Il est essentiel pour les professionnels de la publicité de comprendre les spécificités de ce média. Notre guide pratique a pour objectif d’aider le secteur à appréhender pleinement les évolutions de la publicité sur la télévision digitale.

Ci-dessous, vous trouverez le replay du petit-déjeuner de présentation du Guide, ainsi que le guide lui-même en téléchargement :

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Le Groupe de Travail Télévision Digitale s'engage à démystifier les transformations profondes qui façonnent le paysage Télévisuel français actuel. Sa mission consiste à explorer et rendre plus intelligibles cette métamorphose en mettant en relief les éléments clés qui dessinent le futur de la diffusion télévisuelle. Ainsi, le Groupe de Travail explore les concepts liés à la télévision segmentées ainsi qu’aux nouveaux usages – CTV, FAST, HVOD par exemple – en examinant leur impact sur les modèles économiques, les schémas de visionnage, mais aussi la mesure de l’efficacité publicitaire. Le Groupe travaille aussi sur la cartographie de l’écosystème de la télévision digitale en sondant les interactions complexes allant des acheteurs aux vendeurs, ainsi que les implications des possibles nouvelles méthodes d'achat et de vente. Enfin, il aborde le volet de la technologie, en décortiquant les technologies en présence – telles que les DSP, les adservers de nouvelle génération, les proxy (ad-gateway) ou les SSAI.

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