Coalition For Better Ads - Groupe de Travail Vidéo

La Coalition for Better Ads, fondée pour améliorer l’expérience utilisateur en ligne et faire face au phénomène global des bloqueurs de publicité, est actuellement en train de discuter la méthodologie et l’approche de recherche pour tester le format publicitaire de short-form in-stream video, courts clips vidéo intégrés dans un flux vidéo en continu, en vue d’un Better Ads Standard dédié.

Les Standards développés jusqu’à présent sont valable pour environnements de bureau et mobiles. Ils sont basés sur des tests effectués par la Coalition pendant lesquels les utilisateurs ont évalué leur expérience avec les formats publicitaires dans un environnement imitant du contenu de haute qualité soutenu par la publicité. Les Standards peuvent être appliqués à travers un browser, mais font aussi partie d’initiatives du secteur vouées à l’amélioration de la qualité de la publicité.

La CBA a produit un livre blanc sur le sujet, effectué des pré-tests dans cinq marchés dans le monde (y-compris en France) et a commencé une discussion sur cette approche et sur les premiers résultats des tests avec des entreprises des différents marchés à travers un groupe de travail vidéo (VWG – video working group) coordonné par la CBA. Ce groupe, qui bénéficie d’un bon niveau de participation à travers les IAB nationaux, est ouvert à toute partie intéressée. Le calendrier du projet prévoit un accord sur la méthodologie et sur l’approche de recherche pour la fin de Février et la publication d'un rapport en Avril.

Vous trouverez ci-dessous les progrès du VWG jusqu'à présent, ainsi que les liens aux livres blancs publiés par la CBA.

An Experimental Methodology to Measure Consumers’ Perception of Online Ad Experiences

An Experimental Methodology to Rank N Ad Experiences by Consumers’ Perceptions

Determining a Better Ads Standard Based on User Experience Data