IAB Europe: les point clés pour accroître les investissements digitaux

Les annonceurs citent l'insight consommateurs et la visibilité des impressions comme les points clés pour accroître les investissements digitaux.

Bruxelles, le 28 octobre - L’Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) a annoncé les principaux enseignements de son étude (1)dont le but est de mettre en lumière les priorités des annonceurs en matière de mesure du digital.

Les annonceurs citent le style de vie, les comportements de consommation des medias et la place du consommateur dans le processus d’achat comme les informations les plus importantes pour s’assurer que la publicité est servie de façon pertinente, au bon moment et à la bonne personne.

• 81% des annonceurs pensent que connaître le rôle du consommateur dans le processus de décision d’achat est important pour servir une publicité pertinente (contre 86% des agences et 76% des éditeurs).

• 79% des annonceurs pensent que connaître les comportements multi-tasking des consommateurs est important pour appréhender la réceptivité d’une publicité (73% des agences et 63% des éditeurs).

• 77% des annonceurs pensent qu’avoir plus de données sur le comportement online du consommateur contribuerait à attirer plus de marques à faire de la publicité via des canaux numériques (69% des agences et 59% des éditeurs).

• 73% souhaiteraient que figurent dans les sondages en ligne plus d’informations style de vie et comportements (69% des agences et d’éditeurs).

Les annonceurs soulignent l’importance de divers items qui relèvent du domaine de la “qualité” du contact, tels que la visibilité des impressions (84% contre 79% des agences et 65% des éditeurs), le temps passé (73% contre 69% pour les agences et 63% pour les éditeurs) et l’environnement sûr (64%).

Pour faciliter le planning et le trading media, les annonceurs voudraient voir les data des analyses d’audience online intégrées à celles des autres médias (86%, contre 83% des agences et 74% des éditeurs), la TV étant le média le plus cité.

Outre les insights consommateurs et la comparaison cross media, les marques souhaiteraient voir apparaître un kit agréé d’indicateurs clés de performance pour mesurer leur retour sur investissement digital. Des KPIs qui mesureraient l’engagement des consommateurs comme leur potentiel  à être ambassadeurs ou fans/followers sont aussi importants que les KPIs plus traditionnels comme la connaissance de marque, le souvenir publicitaire ou l’intention d’achat.

Cette étude fait partie de la “Brand Advertising Initiative” de l’IAB Europe conduite par le “Brand Advertising Committee”.

Télécharger le rapport et le Communiqué de presse en anglais ci-dessous
 

NOTES:

This research is part of IAB Europe’s Brand Advertising Initiative (2)driven by the Brand Advertising Committee. The next step is to publish a Blueprint on Measurement of Online Audience and Ad Effectiveness Metrics and KPIs in early 2015 further to a Joint Industry Committee3 outreach programme to discuss the research findings and move the needle on online metrics across Europe. The IAB Europe Viewable Impressions Task Force will be publishing a White Paper and holding a Webinar on this topic in November 2014.
The bulletin can be downloaded here <insert link>

Media please contact: Marie-Clare Puffett puffett@iabeurope.eu  

(1) About the IAB Europe’s Metrics and KPIs Survey 
The IAB Europe Metrics and KPIs survey was a Europe-wide online survey of over 700 major stakeholders undertaken throughout March and April 2014. The survey was conducted to understand the measurement priorities of the European digital business community of Publishers, Agencies, Brand Advertisers, Ad Networks and Measurement/ Data Suppliers

The online survey gathered the opinion on a range of measurements including Contact Quality, Audience metrics, Metrics by platform, Cross media evaluation, Qualitative measures, User engagement and Effectiveness measures/ROI

(2) IAB Europe is focusing on metrics within its Brand Advertising Initiative, creating a Framework with the following attributes: compatibility with other initiatives such as Making Measurement Make Sense (3MS), ability to be built on by national markets and having the flexibility demanded by a fast-changing technology environment. The Metrics and KPIs stream within this Framework, aims to establish what measurements would help drive more long-term brand advertising investment in digital media by better understanding the needs and thoughts of all key stakeholders in the European industry. 

(3) A Joint Industry Committee (JIC) represents all key stakeholders within the advertising industry (advertisers, agencies, media owners).

About IAB Europe
IAB Europe is the voice of digital business. Its mission is to protect, prove, promote and professionalise Europe's online advertising, media, market research and analytics industries. Together with its members – companies and national trade associations – IAB Europe represents over 5,500 organisations -. www.iabeurope.eu