Les Indicateurs de la Publicité Internet

Les Indicateurs de la Publicité Internet

Une fonction publicitaire élargie, des techniques de mesure élaborées et fiables, mais pas encore de convention sur des indicateurs de référence.
Car les indicateurs quantitatifs, immédiats et peu coûteux pour évaluer les performances d'une campagne (taux de clic, taux de transformation…), restent restrictifs. D'autre part, nombre de campagnes de branding sont évaluées sur ces mêmes critères quantitatifs souvent empruntés au marketing direct.

Aussi est-il impératif de fédérer l'ensemble des acteurs du marché (annonceurs, agences, régies, éditeurs, instituts d'études) pour définir les indicateurs de référence et élaborer les best practices, à l'image de ce qu'ont fait auparavant la télévision, la presse et la radio.