Livre Blanc de l’Audio Digital 2020 - Le GESTE et l’IAB France

Lancé officiellement le 24 Janvier à l’occasion du Salon de la Radio, le Livre Blanc de l’Audio Digital 2020 a pour objectif de clarifier et spécifier les contours du paysage de l’Audio Digital pour en faciliter son développement.

Cette troisième édition du livre blanc de l’Audio Digital, qui s'adresse aux acteurs médias, au marché publicitaire et aux marques, tend à fournir des réponses claires face à l’offre protéiforme de cet écosystème en pleine construction.

L'Audio Digital a connu d'importantes mutations ces quatre dernières années pour les éditeurs et leurs audiences : essor de nouveaux acteurs, engouement des grands médias pour l’audio, nouvelles offres, nouvelles formes de narrations, essor de la consommation sur mobile, nouveaux équipements facilitant le développement des usages…

Marianne Le Vavasseur, co-présidente de la commission Audio digital du GESTE et de l'IAB France a présenté le livre Blanc au salon de la Radio: «Après une décennie très visuelle tant du côté des éditeurs que des annonceurs, la nouvelle décennie qui s’ouvre semble placer l’audio au cœur de la stratégie des médias et des marques. Si le développement des contenus est notable, l’usage grandissant et l’appétence des marques bel et bien là, le développement économique de ce marché ne pourra se faire sans une mesure d’audience partagée par tous.»

Plus de 15 experts membres du GESTE et de l’IAB France ont contribué à la rédaction de ce livre blanc : Targetspot, Lagardère News, Binge Audio, NRJ, Spotify, Audion, Radioline, Sybel, Next Media Solutions, Radio France, Editions HF, Deezer, Soundcast, Skyrock, Acast, Staytuned.

Au sommaire des 44 pages de ce Livre Blanc qui fait état des usages, des audiences, des acteurs, des évolutions technologiques, des opportunités et modes d’achats de l’Audio Digital : les chiffres clés, une cartographie intégrant les éditeurs, les agences et les outils programmatiques, 4 cas pratiques et un glossaire.