Le Référentiel de calcul de l'empreinte carbone des campagnes digitales

Le SRI & Alliance Digitale publient, en open source, la V2 du Référentiel de calcul de l'empreinte carbone de la diffusion des campagnes digitales

Le Référentiel de mesure carbone de la diffusion des campagnes digitales est un projet ambitieux puisqu'il a pour objectif d'offrir un cadre méthodologique commun à tous les acteurs de la publicité digitale intégrés dans la chaîne de valeur, quelles que soient leur taille et leur activité. Publié par le SRI en octobre 2021, ce travail sur un langage commun a été fondateur. Cette nouvelle version disponible aujourd'hui, co-construite par les membres du SRI et d'Alliance Digitale en étroite collaboration avec les acteurs de la mesure carbone, devient le standard pour notre marché.

Cette V2 s'est enrichie de nombreux échanges et itérations avec les membres du SRI et d'Alliance Digitale mais aussi avec des acteurs de la mesure carbone : Aktio, Bilobay, Carbone4, DK, Ekimetrics, Ekodev, Fifty-Five, Fruggr, Greenbids , IMPACT+, Labelium, Sami et Scope3. 

Ainsi, les travaux menés par cette large communauté́ d'experts ont permis :

• de préciser le périmètre du Référentiel au sein de la chaîne de valeur publicitaire et faciliter son utilisation côté achat, 
• de mettre à jour la base de données, notamment avec de nouvelles données de marché,
• d'affiner les modélisations programmatiques désormais définies sur l'optimisation des « chemins actifs ». Cette vision plus réaliste et plus complète de la mesure du programmatique est un élément clé de cette nouvelle version.

Comme la V1, le Référentiel ne propose pas d'outil de calcul carbone mais définit, dans un guide « pas à pas », un socle de paramètres à prendre en compte ainsi qu'un processus méthodologique de calcul. Ce guide accompagne une base de données contenant des informations de marché et des modélisations, notamment sur le programmatique, utiles à l'harmonisation des données prises en compte dans les calculateurs. Mise à disposition de tout le marché sur GitHub, cette base de données est facilement intégrable dans tous les outils de mesure.

Ce modèle de co-construction pérenne, basé sur le consensus, permet à ce Référentiel d'établir pour notre marché des standards que de nombreux acteurs ont déjà adoptés, qu'il s'agisse d'outils de mesure, de référentiels médias pour leur partie digitale (SNPTV, Bureau de la Radio, SEPM) ou encore de régies s'y référant pour développer leurs propres calculateurs. A ce titre, il est présenté dans le Méta-référentiel de l'Union des Marques (avril 2023).