Lorsque l’IAB France a été créée en 1998, l’objectif principal était d’homogénéiser et structurer le tout jeune marché français de la publicité en ligne. L’une de ses premières missions est, depuis, de publier des recommandations sur divers sujets et, notamment, sur les formats publicitaires.

A l’aube des 15 ans de notre association, ces travaux sont plus que jamais nécessaires : la liste des formats utilisés s’est adaptée aux évolutions en termes de technologies, de devices, de réseau et d’usages. Nous nous devons donc à la fois d’établir un nombre réduit de « standards » tout en accordant de l’intérêt aux nouveautés. C’est la raison pour laquelle nous avons intégré cette année à notre recommandation sur les formats Web certaines des « rising stars » sélectionnées par l’IAB US.

Si cette nouvelle édition de nos recommandations nous permet de mettre en valeur la créativité de l’industrie de l’ePub, elle représente également l’occasion de rappeler que notre marché souhaite rendre l’expérience utilisateur toujours plus lisible et ce, en toute confiance.
Cela implique de standardiser les prises de contrôle de l’utilisateur sur les formats dynamiques, tout en rappelant les règles déontologiques telle que celles de l’ARPP sur la communication publicitaire digitale.

La prochaine étape concerne les formats « mobile ». Nous vous donnons rendez-vous d’ici au mois de juin pour découvrir le résultat de nos travaux en cours.

Jérôme de Labriffe
Président de l’IAB France