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Royaume-Uni

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ROYAUME-UNI (2007)

 

 ROYAUME-UNI (2008)

 
POPULATION 60 776 236*61 193 524*
POURCENTAGE D'INTERNAUTES
65%*
70%*
TAUX D'EQUIPEMENT HAUT-DEBIT PAR FOYER
57%*62%*

TOP 10 DES SECTEURS ANNONCEURS SUR INTERNET

(display uniquement)

1. Recrutement 25,7%

2. Secteur Automobile 11,9%

3. Technologies 10,4%

4. Finance 10,0%

5. Immobilier 7,9%

6. Télécommunications 6,0%

7. Médias et divertissements 5,6%

8. Grande consommation 5,3%

9. Transports et voyages 5,2%

10. Distribution 5,0%

**

 
 
1. Média et divertissement 16,3%

2. Technologie 16,1%
 

3. Finance 13,2%

4. Télécommunications 9,7%

5. Grande consommation 9,1%

6. Transport et Voyages 8%

7. Secteur Automobile 7,9%

8. Distribution 6,5%

9. Recrutement 5,4%

10. Gouvernement/ Organisations sociales, politiques 3,3%

****

INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES ONLINE 2007 (brut)

£ 2, 812 millions***

  • 57,6% (Search)
  • 20,8% (Annonces)
  • 21% (Display)
  • 0,6% (email marketing)
 

£ 3,349.7

millions****

  • 59,3% (Search)
  • 21,4% (Annonces)
  • 19% (Display)
  • 0,3% (email marketing)

* Source Eurostat 2007/2008

*** Source IAB UK/Online Ad Spend study 2007

**** Source IAB UK/Online Ad Spend study 2008

 

Avec près de 35 millions d’internautes et un marché publicitaire dynamique, le Royaume-Uni s’affiche comme un des leaders européens en matière de digital. Avec des investissements qui atteignaient presque 1/5ème du total du marché au 1er semestre 2008, le digital rivalise avec les plus grands médias traditionnels puisqu’il est le seul à avoir connu une croissance en 2008 et se positionne comme 3ème média, juste derrière la presse et la TV. Certains prédisent même que la publicité digitale dépassera la TV d’ici peu.

Avec 70% de la population internaute, le Web au Royaume Uni est un marché dynamique malgré sa maturité. Fréquence et temps de connexion sont à la hausse, grâce à l’équipement haut débit de la quasi-totalité des internautes (93% selon l’ONS), ainsi 44% des internautes anglais vont sur internet plus d’une fois par jour en 2008 (source IAB UK). Les principaux usages demeurent très pragmatiques et fonctionnels si l’on se réfère aux données de l’ONS (doc1)


Selon un rapport de la commission européenne, au mois d’avril 2009, les internautes du royaume uni ont passé chacun plus de 29h sur Internet

 

Qu’en est-il alors de la vidéo, blogs et réseaux sociaux ? Le marché anglais serait-il insensible aux dernières tendances à la mode? Bien au contraire, l’engouement provoqué par la vidéo et les réseaux sociaux ne se dément pas et continue d’attirer les foules. En décembre 2008, Facebook et You Tube sont respectivement les 4ème et 5ème sites les plus fréquentés avec plus de 20 millions de visiteurs uniques, soit environ 57% des internautes* !

 

* Source : comScore, Home & Work, ensemble 15+
 

 

 doc1

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Tête de pont des Etats-Unis, le UK est un des pionniers européen en matière de digital.  Pour preuve, la croissance effrénée des investissements depuis quelques années, malgré des CPM parmi les plus élevés d’Europe. A tel point qu’Internet est désormais le 3ème média investi, derrière la presse et la TV. 

 

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 2008UKmarketshare full.jpg

Une croissance imputable en majorité au search qui totalise près de 60% des IP online, suivi des petites annonces (21.5%=> particularité des marchés anglo-saxons) et enfin du display (20%) où domine l’achat via de puissants réseaux de sites.

La crise aura indubitablement un impact sur ces rythmes de croissance, les perspectives de croissance étant revues à la baisse (de +2% à +14% selon les sources). La crise n’arrangera pas non plus les affaires des médias traditionnels qui pâtiront les premiers des coupes budgétaires, Internet offrant traçabilité et suivi du ROI. Dans un tel contexte, les nouveaux leviers tels que le ciblage comportemental (déjà utilisé à l’heure actuelle), la vidéo et l’interaction constitueront autant de leviers digitaux pour endiguer les effets de la crise et permettre au Web de se hisser comme le second média investi, et passer devant la TV comme le prévoient certains.

 

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>Télécharger le rapport sur les investissements publicitaire online UK 2007 (membres uniquement)

>Télécharger le rapport sur les investissements publicitaire online UK 2008 (membres uniquement)

>Retrouvez la présentation de Guy Phillipson, CEO IAB UK faite lors du petit-déjeuner sur le marché UK du 25.11.2008 (réservé aux membres)


 

 

 


Lisez nos fiches :

> La Grande-Bretagne, terrain de convergence