Face à l’hyper-fragmentation, la simultanéité et la mobilité du marché Internet, cette technique publicitaire vise à répondre à la dilution de l’audience par la pertinence. Aux Etats-Unis, 25 % des investissements en ligne sont dédiés au ciblage comportemental. 90% des annonceurs Display intègrent du ciblage comportemental.

Le principe de base consiste, à l’aide de cookies, à comparer l’activité d’un internaute en train de naviguer avec des parcours de navigation antérieure. Le bénéfice pour les annonceurs, c’est de pouvoir cibler les internautes de manière plus fine, en tenant compte de leurs centres d’intérêt. Les régies, de leur côté, peuvent revaloriser et rééquilibrer les inventaires issus de chaînes thématiques.

Dans notre dossier, retrouvez toutes les problématiques liées au ciblage comportemental avec notamment des éléments de définition, les différents types de ciblage, le ciblage sur mobile, le retargeting comportemental, des best practices et des cas concrets (l’ «hyper-affinité» chez SFR) sans oublier les axes juridiques.