Internet dans le monde musulman

LE chiffre :  79% des Turcs musulmans utilisent Internet contre en moyenne 34% des Musulmans interrogés dans l’étude «Marketing auprès des musulmans, des opportunités méconnues » publiée en Octobre 2008 par AMRB et JWT. Cette étude indique qu’Internet est un média qui a pris sa place dans la communauté musulmane.

Avec plus de 20% de la population mondiale, le monde musulman représente une population économique d’envergure.

L’étude AMRB et JWT MENA en référence est une étude réalisée dans le monde musulman pour comprendre les styles de vie, l’impact sur les choix de consommation, les perceptions vis-à-vis des marques et des communications.

Elle a été conduite en utilisant différentes méthodologies : études documentaires, interviews de leaders d’opinion, focus groupes qualitatifs, ethnographies, et une étude quantitative en face à face à la maison basée sur les populations des pays couverts (7031 personnes ont été interviewées dans 10 pays à population majoritairement musulmane) en Afrique du Nord (Égypt., Algérie), Moyen Orient (Arabie Saoudite, UEA, Jordanie), Asie Centrale (Turquie, Iran) et Asie du Sud Est (Pakistan, Indonésie, Malaisie).
L’étude couvrira ultérieurement les pays manquants.

Avec la censure qui existe aujourd’hui dans certaines de ces sociétés et sur les média dans la plupart des marchés islamiques, Internet apporte une plateforme d’expression pour de nombreux musulmans qui s’expriment ainsi de manière plus libre avec également de nouveaux réseaux sociaux. Internet est aussi un vecteur de croissance économique non négligeable.
Dans la plupart des marchés musulmans, les medias sont contrôlés et de plus la publicité doit respecter des règles strictes, en termes de catégories de produits et de publicité sur ces produits ainsi que de contenu des campagnes publicitaires. « Les femmes mannequins doivent être couvertes jusqu’au cou et les jupes doivent recouvrir les genoux…. ».

L’étude montre que malgré cela, l’usage d’Internet est élevé, sauf au Pakistan et en Indonésie.  En  moyenne, 34% de ceux interviewés dans l’étude déclarent avoir utilisé Internet dans les 3 derniers mois. Les chiffres sont nettement plus élevés en Turquie (79%), dans l’Union des Emirats Arabes (65%) et en Arabie Saoudite (50%), alors que l’Indonésie (15%) et le Pakistan  (22%) tirent les chiffres vers le bas.


Une fois utilisateurs, ils sont utilisateurs fréquents avec 78% d’entre eux qui l’utilisent une fois par semaine ou plus. Cependant, l’usage quotidien est nettement moindre avec 37% de la population des pays étudiés qui déclarent surfer tous les jours.
La différence entre l’utilisation très fréquente (une fois par jour ou plus) et hebdomadaire, semble être liée à un problème d’équipement des foyers, puisque les Internautes surfent toujours en grande partie dans des centres informatiques (Internet cafés etc…).
On retrouve parmi les utilisateurs, comme l’on pouvait l’imaginer, une population jeune, aisée et plus d’hommes sauf en Malaisie, ce qui serait peut-être dû à une population féminine plus présente dans la vie active.


Enfin, les internautes dans ces pays déclarent utiliser Internet principalement pour communiquer via email, chatter et surfer tant pour les femmes que pour les hommes. Egalement, les sites de musique sont aussi appréciés.

Les connaisseurs d’Internet sont considérés comme vivant avec leur temps. « Etre moderne c’est être capable d’utiliser un ordinateur, des téléphones mobiles et connaître Internet. Si vous ne les connaissez pas vous êtes considérés traditionnels » selon les dires d’une jeune musulmane interrogée à Djeddah.



Pour plus d'infos sur l'étude : vpamrb@gmail.com